Ассоциация — способ проживания субъективного опыта, когда человек «включен (ассоциирован) в него» и при этом испытывает полный компелкс соответствующих чувств независимо от того, представляет ли он прошлый, настоящий или будущий опыт, реальный или нереальный. Ассоциация особенно важна при установке якоря. Противоположным к ассоциации способом проживания субъективного опыта является диссоциация.